Robô

É engraçado como, depois de alguns anos, você consegue perceber claramente que o responsável pelo follow é um estagiário da assessoria. Acabei de receber uma ligação. A garota só faltou gaguejar. Tive a certeza absoluta de que ela lia exatamente o que me falava. Já pensou se ela escorrega e lê assim:
Então vírgula (pronunciada) o presidente mundial da empresa vem ao Brasil só para esse almoço. Parecia um robô.

Relação melhor

Não me recordo se já publiquei esse treco. Enfim, estou ficando louco também. Mas acho que vale a pena relembrar e discutir o assunto.

O instituto de pesquisas da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (ABERJE) coordenou, no final do ano passado, uma pesquisa inédita sobre o enfraquecimento da barreira que separa profissionais das redações e assessores de comunicação. Encomendada pela Revista Imprensa, em parceria com o Maxpress, e aplicada pelo Instituto Francischini, a pesquisa ouviu 405 jornalistas em todo o Brasil e revelou que o relacionamento entre os dois pólos está cada vez melhor.

O cenário nas redações explica o parte deste resultado. Uma vez que as equipes de jornalistas estão cada vez menores, com prazos mais curtos e sem recursos para uma boa apuração dos fatos, o assessor de imprensa acaba se tornando parceiro-chave para solucionar o problema da busca rápida e de qualidade pela informação. Segundo a pesquisa, 66% dos jornalistas entrevistados avaliam que as assessorias de comunicação são éticas no tratamento com a imprensa. Os dados apontam ainda que 42% dos jornalistas acreditam que o assessor de imprensa ajuda muito no desempenho com a mídia e 41% afirmam que ele ajuda.

O levantamento também abordou a relação entre jornalistas e relações públicas, e revelou que 77% dos entrevistados confiam mais nos jornalistas para o comando de uma assessoria de imprensa, contra 13% dos RPs e 2% dos publicitários. Confiabilidade foi outro quesito no qual os jornalistas ficaram na liderança com 79% dos votos, contra 8% dos RPs.

A pesquisa foi elaborada a partir do cadastro de jornalistas de economia e política da base de dados do Maxpress e foi feita por telefone entre os dias 29 de novembro e 02 de dezembro de 2005. A margem de erro para os resultados nacionais é de 5%, para mais ou para menos.

Troca-troca

Mais uma vez andei sumido. Mas, cá estou eu de volta para colocar as novidades do mercado:

Agências

* A Relacom, que atua no mercado de serviços para redes de dados e telecomunicações e é resultado da fusão da Flextronics Network Services (unidade de negócio do grupo Flextronics) com a Telavie (empresa norueguesa de serviços para redes telecomunicações do Grupo Altor), contratou a Planin. O atendimento fica por conta de Caroline Ranier (caroline@planin.com) e Carolina Martins (carolina@planin.com) no telefone (11) 5505-8900.

* A conta da Turnpo!nt - Gestão e Desenvolvimento Organizacional foi entregue à Link Portal da Comunicação, empresa do ramo de assessoria de imprensa, comunicação empresarial e coordenação editorial. Mais informações e entrevistas pelo telefone (11) 3034-1155 ou e-mail linkcomunicacao@linkportal.com.br. A agência ficou também com a conta da 5A IT Solutions.

* A DFreire Comunicação e Negócios é, desde o início de abril, a nova assessoria de comunicação e relacionamento com a mídia para o Grupo de Produtos de Consumo da Canon Latin America, responsável pelas câmeras digitais e impressoras. Novidades com Debora Freire (debora@dfreire.com.br), Luciana Abritta (luabritta@dfreire.com.br) e Ivânia Monfort (ivania@dfreire.com.br).

* A Com Você Comunicação esteve à frente da organização e da divulgação do 1º Seminário Nacional de Mineração e Meio Ambiente, promovido pela AMIG e FIEMG, nos dias 20 e 21 de março. A agência também elaborou o novo projeto editorial do “Espaço Mineral”, jornal que circula em mais de 300 municípios mineradores do Estado. A agência também firmou parceria com o Sindicato Nacional das Agências de Propaganda no Estado de Minas Gerais (Sinapro/MG) para divulgar as novidades do setor publicitário.

* A BitDefender, fornecedora de soluções de segurança em mais de 100 países, escolheu a Interamerican Marketing Solutions, Inc. (IMS) para desenvolver um programa de Relações Públicas e Comunicações voltado para posicionar a empresa e seus produtos no Brasil, Argentina, Chile, Colômbia e Venezuela. Para chegar à empresa, entre em contato com Daniela Giuntini no telefone (+5511) 3047-4501 ou pelo e-mail dgiuntini@imsmarketing.com.

* Atitude é a nova agência de assessoria de imprensa da Ferticlin – clínica de fertilidade humana. Informações com Marisa Amaral no telefone (11) 4229-0112.

* A Infolink, empresa que presta consultoria no segmento de tecnologia da informação, passa a contar com a assessoria a FSB Comunicações. Caso tenha interesse em falar com a empresa, entre em contato com Janine Louven pelo telefone (21) 2512-9920 ou pelo e-mail janine@fsb.com.br.

* A Via News, de Pedro Cadina, é a nova agência de Comunicação e Relacionamento com a Imprensa da OpServices Consultoria e Treinamento em Informática Ltda.. Na equipe de atendimento estão Adriana Athayde (adriana@vianews.com.br), Edna Batista (edna@vianews.com.br) e Fabiana D'Urbano (fabiana@vianews.com.br). Informações: 11- 3865-9990

Gente

* Célio Ashcar Junior, diretor geral da Mix Comunicação Integrada falará com futuros profissionais de comunicação no 14º Mix de Propaganda da Universidade Metodista de São Bernardo do Campo, no próximo dia 10 de maio.

* Paula Pereira, a mais nova contratada da Padrão Editorial – que produz a Consumidor Moderno e a B2B Magazine – pode ser encontrada no e-mail paulapereira@padraoeditorial.com.br e no telefone (11) 3125-2204.

* A Unisys contratou a executiva Carla Marchiori, 37 anos, como diretora de Marketing & Comunicação para a América Latina. Ela ficará sediada em São Paulo (SP).

Tudo por uma perguntinha

Como alguns já devem saber, o guru espiritual Dalai Lama vem ao Brasil. Vejam só a parafernália armada para a coletiva de imprensa que será concedida pelo figurão:

AVISO DE ENTREVISTA COLETIVA
SUA SANTIDADE, O DALAI LAMA

A Palas Athena – Centro de Estudos Filosóficos – convida a imprensa para entrevista coletiva com Sua Santidade, o Dalai Lama, na próxima quarta-feira, dia 26 de abril, a partir das 14h, no Auditório do BankBoston – Avenida Chucri Zaidan, 256, piso Térreo. Só participarão da entrevista coletiva os jornalistas que enviarem confirmação prévia para o e-mail credenciamento@editorweb.com.br, até às 14h do dia 25 de abril, terça-feira.
A entrevista coletiva terá duração de 45 minutos. A seleção das perguntas será feita por meio de sorteio, da seguinte maneira:
Cada jornalista interessado poderá formular uma pergunta para o Dalai Lama e deverá trazê-la por escrito – devidamente identificada com o nome do profissional e o veículo de imprensa que ele representa – entregando-a para a assessoria de imprensa, no momento da retirada de sua credencial para adentrar o auditório.
Serão colocadas três urnas na entrada do auditório, onde ficará a assessoria de imprensa. Por conta dos temas abordados na visita do Dalai Lama, sugerimos que as perguntas se enquadrem em um dos três assuntos a seguir:
Espiritualidade e Ciência;
Política e o Futuro;
Economia e Ética Secular
As perguntas serão depositadas nas respectivas urnas. A urna que estiver com um maior número de perguntas, terá prioridade, ou seja, terá um número maior de questões sorteadas.
Após o sorteio, o tradutor pedirá ao autor da pergunta que se identifique para que Dalai Lama saiba quem a fez. Na seqüência, será lida em português e traduzida para o inglês. As respostas serão em inglês, com tradução consecutiva. E assim sucessivamente até atingirmos os 45 minutos previstos.
IMPORTANTE: 1) O Auditório BankBoston não dispõe de tomadas de energia para que os equipamentos das emissoras de TV sejam plugados. Desta forma, recomendamos o uso de bateria em caso de necessidade de iluminação adicional. 2) Será permitida colocação de microfones na mesa diretora do Dalai Lama para captação de áudio direta; 3) Serão colocados uni-filas para a proteção da Sua Santidade, dividindo a platéia do palco, limitando o acesso dos fotógrafos.
Mais informações à imprensa:
EDITOR – EDISON PAES DE MELO
Com Sylvio Novelli, Paulo Darcie e Regis Motisuki
11 3824-4200 – www.editorweb.com.br
Paulo Darcie
Editor - Edison Paes de Melo
Tel: 11.3824.4200
pdarcie@editorweb.com.br
www.editorweb.com.br

Artigo - A multiplicação das contas

Como muitos já viram por aqui, houve um grande movimento de contas e jornalistas nesse começo de ano. O colunista Eduardo Ribeiro, em artigo publicado no Comunique-se, fala sobre esse tema. Dica do Bruno Ferrari.

Pausa para os comerciais

Sei que é um porre, mas preciso fazer o meu também. Andei adicionando blogs de alguns colegas aí ao lado. Acho que vale uma "olhadela" neles. Eu, ao menos, tento acompanhar diariamente. Ah, quase esqueci: sempre que puderem, cliquem nos patrocinadores do banner aí em cima. Valeu!

Tudo pesa

É verdade. No ambiente estressante do jornalismo hoje, qualquer informação para contratação é válida. O povo anda apelando para todos os artifícios para convencer alguém a trabalhar em assessoria de imprensa. Vejam o que eu recebi. Não faço a menor idéia se a vaga ainda está aberta:

Oportunidade de Trabalho.
A DML/Atitude, agência de Assessoria de Imprensa localizada em São Caetano do Sul, SP, está procurando jornalistas com experiência em assessoria de imprensa para atender contas dos seguintes segmentos: Alimentação, Varejo, Pet, Gastronomia, Tecnologia, Terceiro Setor, Cosméticos, etc.
Exigências: De preferência residir na região do ABC ou proximidades, inglês fluente, período integral de trabalho, ter automóvel, muita experiência com textos de economia e negócios, boa apresentação para lidar com os clientes, horário flexível, dinamismo, criatividade, bom humor, vontade de crescer profissionalmente e disponibilidade para início imediato.

Oferecemos: Salário inicial a combinar + almoço, ótimo ambiente de trabalho, sem pressões e injustiças, reconhecimento do valor de cada um e oportunidade de crescimento.

Interessados devem encaminhar currículo para o e-mail: miriam@atitudecom.com.br. Observação: recebimento de currículos somente via e-mail. Favor enviar e aguardar nosso retorno.

Achei engraçada a idéia de reforçar "ótimo ambiente de trabalho, sem pressões e injustiças, reconhecimento do valor de cada um e oportunidade de crescimento".

Falta de atenção

Ok. Isso não pode ser considerada uma gafe. Vivo fazendo isso nas trocas de e-mails com o pessoal da editora. Mas, só para registro. O(a) assessor(a) mandou o seguinte texto, com os destaques em negrito e em letras vermelhas:

Segue em anexo sugestão de pauta de indústria brasileira que está desenvolvendo tecnologia exclusiva para exportação em lançamento inédito mundial na Mussum Mocozis Events na área cosmética.
Peço a gentileza que leia material anexo com mais detalhes.
Caso haja interesse pelo material, maiores informações ou até mesmo em utilizá-lo, peço a gentileza que entre em contato comigo.

Pena que ele esqueceu de anexar o arquivo!

Medo

Olá, Edu,
Envio o convite sobre o evento de virtualização, abaixo.
Gostaríamos muito de contar com a sua presença.
Aguardo sua resposta.
Grata,
Silvia Angerami
Innovation &Technology
Burson-Marsteller Brasil

A Intel e a VMware gostariam de convidá-lo para apresentação Infra-estrutura Virtual com VMware (Sistemas de continuidade dos negócios, consolidação em larga escala, performance, alta disponibilidade, gerenciamento e segurança ), que acontecerá no dia 18 de abril (terça-feira), às 11h30, na Burson-Marsteller.

Comentário: será que eles vão fazer corredor polonês quando eu entrar lá por conta desse post? Será que estão querendo me sequestrar, espancar e sumir com o corpo??? hahahahah... Silvia, Burson, Intel, não estressem, foi só uma brincadeira para quebrar o clima ruim. Aliás, leitores, segurem-se. Em breve terei mais uma pérola fantástica. Dessa vez, porém, ocultarei os nomes para não causar constrangimento.

Prazer?

Comunicação precisa ser direta e objetiva. Ok, o pessoal podia não gostar do funcionário, mas não precisava apelar assim. Clique na imagem para ampliar e dê boas risadas com essa colaboração enviada pela Anna Lucia França.

A arte de escrever

Recebi da minha linda Juju e não sei quem é o autor. Acho que vale a pena compartilhar, ao menos, para rir.

QUANDO SE TEM DOUTORADO
O dissacarídeo de fórmula C12H22O11, obtido através da fervura e da evaporação de H2O do líquido resultante da prensagem do caule da gramínea Saccharus officinarum Linneu, 1758, isento de qualquer outro tipo de processamento suplementar que elimine suas impurezas, quando apresentado sob a forma geométrica de sólidos de reduzidas dimensões e arestas retilíneas, configurando pirâmides truncadas de base oblonga e pequena altura, uma vez submetido a um toque no órgão do paladar de quem se disponha a um teste organoléptico, impressiona favoravelmente as papilas gustativas, sugerindo impressão sensorial equivalente provocada pelo mesmo dissacarídeo em estado bruto, que ocorre no líquido nutritivo da alta viscosidade, produzindo nos órgãos especiais existentes na Apis mellifera, Linneu, 1758. No entanto, é possível comprovar experimentalmente que esse dissacarídeo, no estado físico-químico descrito e apresentado sob aquela forma geométrica, apresenta considerável resistência a modificar apreciavelmente suas dimensões quando submetido a tensões mecânicas de compressão ao longo do seu eixo em conseqüência da pequena capacidade de deformação que lhe é peculiar.

QUANDO SE TEM MESTRADO
A sacarose extraída da cana de açúcar, que ainda não tenha passado pelo processo de purificação e refino, apresentando-se sob a forma de pequenos sólidos tronco-piramidais de base retangular, impressiona agradavelmente o paladar, lembrando a sensação provocada pela mesma sacarose produzida pelas abelhas em um peculiar líquido espesso e nutritivo. Entretanto, não altera suas dimensões lineares ou suas proporções quando submetida a uma tensão axial em conseqüência da aplicação de compressões equivalentes e opostas.

QUANDO SE TEM GRADUAÇÃO
O açúcar, quando ainda não submetido à refinação e, apresentando-se em blocos sólidos de pequenas dimensões e forma tronco-piramidal, tem sabor deleitável da secreção alimentar das abelhas; todavia não muda suas proporções quando sujeito à compressão.

QUANDO SE TEM ENSINO MÉDIO
Açúcar não refinado, sob a forma de pequenos blocos, tem o sabor agradável do mel, porém não muda de forma quando pressionado.

QUANDO SE TEM ENSINO FUNDAMENTAL
Açúcar mascavo em tijolinhos tem o sabor adocicado, mas não é macio ou flexível.

QUANDO NÃO SE TEM ESTUDO
Rapadura é doce, mas não é mole, não!!!

Uia

Ops, essas passaram hein? Que feio. Duas na mesma semana, mas de assessorias diferentes. É sério, quem quiser posso enviar os releases originais:

O XPTO* é uma soluções de sistemas abertos baseado em modelos de soluções específicas para diversas indústrias verticais, incluindo os segmentos aeroespacial e de defesa, automotivo, de alta tecnologia e de equipamentos e maquinaria eletrônicos e industriais.

Pranchas dobrável e mais finas - exclusividade Mussum Corp.* para o mercado feminino

“Causos” do mundo corporativo

Antes de qualquer coisa, agradeço ao amigo Dudu por este espaço cedido no Pérolas, para eu relatar situações que presenciei e vivi no mundo empresarial. Aqui, vocês poderão conhecer fatos verídicos curiosos, engraçados e incabíveis desse mundão corporativo.

...história de hoje, por Marcus Pepe...

A ética em processos seletivos

A área de RH sempre me despertou atenção e intriga, por achar que realmente ela deveria fazer jus ao bom senso profissional e humano. Com o passar dos anos, acumulei várias decepções (muitas alegrias também) frente a procedimentos de RH com que tive contato. As minhas principais divergências aconteceram quando participei de processos seletivos. E não me refiro ao fato de ter sido ou não contratado.

Parto do seguinte princípio: o RH convoca um profissional para uma entrevista e, assim como a empresa, o profissional disponibiliza seu tempo, prepara-se, escolha a melhor roupa para causar a primeira boa impressão, enfim, cuida de diversos detalhes que pesam no momento de uma contratação. Por um motivo qualquer, esse mesmo profissional não é admitido. O xis da questão é: que tal a empresa dar um telefonema, enviar um e-mail que seja para comunicar a decisão ao candidato que se disponibilizou a participar do processo?

Há casos piores. Como os processos seletivos que duram uma eternidade levando um mesmo candidato a intermináveis entrevistas, durante meses. Isso gera uma ansiedade absurda e prejudicial. Mais parece um teste de resistência do que uma contratação profissional. Reflexo da falta de organização interna e/ou do despreparo dos entrevistadores.

Há casos muito piores. Há muito tempo, presenciei uma situação que indicava total despreparo da diretoria de RH de uma grande indústria. A empresa convocou um profissional - na ocasião devidamente empregado – para o processo seletivo na área de Marketing. Era uma boa oportunidade. Porém, o processo seletivo levou sete meses, somando quatro entrevistas. Até o presidente o entrevistou. Ainda assim, compensou a espera, pois fora contratado.

Porém, após 10 meses de contratação (além dos sete meses de espera) o profissional fora demitido, sem justa causa, nem corte de verba houve. Levemos em conta, que o processo seletivo é realizado para a empresa analisar se o profissional está dentro do que ela precisa. Neste caso, foram sete meses. Onde ficam a ética do RH e os princípios da empresa para com os profissionais?

Por isso vale a dica: ao escolher uma empresa para se trabalhar não se iluda com grandes edifícios, marcas famosas, classificações como “uma das melhores empresas para se trabalhar” etc. Às vezes, vale mais a honestidade e humildade de uma microempresa do que a arrogância ditatorial e burra de uma empresa dita grande.

Marcus Pepe deixou a carreira de jornalista – ao menos no momento – e atua hoje como gerente de vendas de uma empresa

Onde está Wally?

O pessoal que escreveu o release só esqueceu de dizer quem é a pessoa. Será que a assessoria julga ser tão importante a fonte que não há necessidade de colocar seu nome? Veio exatamente assim o release, só mudei alguns nomes:

STCESP –Sindicato dos Tomadores de Cerveja do Estado de São Paulo* - CGB – Confederação Geral dos Bebuns*
“Temos certeza de que o governador Claudio Lembo, primeiro reitor universitário a assumir este cargo em São Paulo, vai priorizar a inclusão social, educação e justiça em sua gestão”
A opinião otimista é do presidente da Confederação Geral dos Bebuns (CGB) e do Sindicato dos Tomadores de Cerveja do Estado de São Paulo (STCESP), presente na cerimônia de posse de Lembo (PFL), nesta sexta-feira (31/03), na Assembléia Legislativa.
O líder sindicalista, também presidente do PAA (Partido dos Alcoólatras Anônimos) em Carapicuíba e pré-candidato a deputado federal, afirma que durante os três anos como vice-governador, Lembo participou ativamente com ética e lealdade ao governador tucano e isso será refletido na continuidade da gestão. “Cláudio Lembo foi eleito com o projeto do governo e não do partido, por isso não terá problemas em seguir em frente concluir com serenidade o programa proposto”.

Essa colaboração veio de Ivanir Costa. Valeu pela força.

Troca-troca: atualizada

Ah, estou pensando em instituir esse título quando for colocar contratação de agências para assessoria, mudança de profissionais, etc. Alguém concorda ou discorda? Como faz tempo que não coloco a movimentação do mercado, tem bastante coisa:

* Com o intuito de retomar o trabalho de comunicação com o mercado, a SEC Talentos Humanos - consultoria especializada em recrutamento, seleção e treinamento de secretárias, profissionais da área administrativa e especialistas - acaba de contratar a CSK Comunicação para prestação de serviços de comunicação e relacionamento com a imprensa. Informações com Cléa Stolear no (11) 3667-6907 ou clea@cskcom.com.br.

* A Flöter&Schauff Assessoria de Comunicação, das sócias Daniele Flöter e Ana Beatriz Schauff, conquistou a conta do escritório Silveira&Quércia Advogados Associados. O atendimento será feito por Daniele Flöter (daniele@flotereschauff.com.br - 11 3085-6583).

* A Software AG é a nova cliente da Planin. Carolina Martins – carolina@planin.com – e Caroline Ranier – caroline@planin.com – serão as responsáveis pelo atendimento no telefone (11) 5505-8900.

* A Canon Latin America escolheu o Grupo Integrado para anunciar para a Imprensa local sua nova linha de produtos, que compreende impressoras, multifuncionais e câmeras digitais. O encontro aconteceu no dia 15 de março, em São Paulo, e contou com 43 jornalistas de 10 estados brasileiros. A equipe responsável por esse job foi comandada pelas profissionais Luciana Abritta e Ivânia Monfort. O contato delas é (11) 5505-8922.

* A Star Computer, rede de lojas de informática, acaba de contratar a Trama Comunicação para administrar seu plano de relacionamento com a imprensa. A estratégia da comunicação ficará a cargo de Leila Gasparindo, diretora da agência. Na equipe estão também Gabriela Simionato Klein e Luciana Dorta. Informações pelo telefone (11) 5539-1509.

* Para agendar entrevistas com a Rossi Residencial sobre mercado da construção civil, imóveis, tendências, ações, investimentos, negócios, finanças, empregos e outros, entre em contato com Dani Andrade pelo e-mail dani@misasi.com.br ou 11 3707-4720.

* A Cinco F Soluções em Tecnologia da Informação contratou a Assessos Assessoria de Comunicação. Para saber mais sobre a empresa ou agendar entrevistas, o contato é Daniela Ferreira (daniela@assessos.com.br) que atende no 3095-5655.

* A Ketchum Estratégia é a nova agencia responsável pela Assessoria de Imprensa da Amanco Brasil, empresa que está investindo em campanhas para desbancar a concorrente Tigre. Ana Céli Cortez responde como executiva de contas(ana.cortez@estrategianet.com) e Tais Lopes (tais.Lopes@estrategianet.com) como assistente de atendimento, com a coordenação de Jô Ribeiro (jo.ribeiro@estrategianet.com) e direção de Patrícia Pan. Contatos com a Ketchum pelo telefone (11) 5096-4334 ramais 215, 218 e 272.

* A Manpower Inc., que atua no segmento de recursos humanos, é o mais novo cliente da S2 Comunicação Integrada. Para falar com a empresa é preciso passar por Andreza Taglietti - andrezat@s2.com.br - e Camila Linberger – clinberger@s2.com.br - que também recebem as solicitações pelo telefone (11) 3457-0200.

* A Printer Press Assessoria de Comunicação passa a atender a conta da Schneider Electric, especialista em produtos e serviços para distribuição elétrica, controle e automação. Graziela Voltarelli (graziela@printerpress.com.br) - 55 (11) 5582 1604 – e Tatiana Carvalho (tatiana@printerpress.com.br) - 55 (11) 5582 1602 – atendem o povo de redação.

* A partir deste mês a Siemens Home and Office Equipamentos de Comunicação, que compreende os aparelhos de telefone com e sem fio, soluções para acesso à internet e acessórios, passa a contar com os serviços da CDI – Casa da Imprensa na área de assessoria de imprensa. Caso precise de entrevistas, fotos e informações relacionadas a esta área, favor entrar em contato com Henrique Carvalho, 3817-7938 – henrique@cdicom.com.br -, Daniela Filomeno, 3817. 7914 - daniela@cdicom.com.br - e Ana Lúcia Ventorim, 3817. 7912 – analucia@cdicom.com.br .

* Cristina Duclos, executiva da Claro de 36 anos que acaba de retornar da licença maternidade de seu segundo filho, voltou para a empresa com pique e ânimo redobrados. Ela acaba de ser nomeada Diretora de Comunicação e estará no comando das áreas de propaganda, merchandising, marketing direto, patrocínio, eventos, mídia, RP e imprensa, departamento que assumirá ainda em março.

* Evelina Fyskatoris deixou a VB Serviços. Saída numa ótima, está tudo bem, segundo afirma em comunicado. Para falar com ela, o e-mail evelinaf@uol.com.br e o telefone (11) 9292 1139.

* Tatiana Vaz deixou a Lide, onde atendia Cisco, para atuar na comunicação interna da SPTrans, mais especificamente do jornal interno deles. Para falar com ela, mandem um e-mail para tatiana.vaz@gmail.com.

* Depois de frilar para alguns veículos, Denise Sammarone já está firme e forte na DFreire. Os contatos dela são denisesammarone@dfreire.com.br e (11) 5505-8922.

* A Padrão Editorial, responspável pelas revistas Consumidor Moderno e B2B Magazine, tem uma nova jornalista. Paula Pereira, 23 anos, gaúcha, graduada pela PUC-RS, começou a trabalhar hoje mesmo. Ela está no ramal da Roberta Salles (3125-2204), que partiu para outro desafio e deverá ter notícias em breve.

Follow colaborativo

Já ouviram falar nesse termo? Nem eu... é que ontem achei engraçado o que aconteceu. Recebi o convite para uma coletiva de imprensa. Dei uma olhada, o material é interessante e todos os anos a instituição/empresa fornece os dados de uma grande pesquisa. Só não entendi por qual motivo mandaram também um arquivo anexo, em Excel, com a lista dos jornalistas para fazer o follow. Será que é para preencher e mandar de volta? Do tipo "eu vou"? Ou é uma dica para que eu procure emprego em outras redações????

Complemento

Só para fechar o tema das duas últimas entrevistas que publiquei aqui, segue mais uma notícia para despertar os barões da comunicação:

O número de leitores das versões na Internet dos jornais aumenta rapidamente, segundo um estudo publicado hoje que destaca a intenção das empresas de explorarem essa área diante da queda da circulação das edições impressas. O estudo divulgado em Chicago pela Associação de Jornais dos EUA, que realiza sua convenção anual, mostra que um em cada três usuários da Internet - o equivalente a 55 milhões de pessoas - visita algum jornal virtual a cada mês. O número de acessos recebidos pelos sites aumentou 21% entre janeiro e dezembro do ano passado, e o número de páginas visitadas subiu 43% no mesmo período. Por outro lado, as edições digitais dos jornais atraem leitores cada vez mais jovens. Segundo os dados da associação jornalística, o número de jovens entre 25 a 34 anos que visita as versões digitais das publicações aumentou 14%. Entre os jovens de 18 a 24 anos, o aumento foi de 9%. Um dos principais temas abordados no encontro foi a venda por US$ 4,5 bilhões do grupo editorial Knight Ridder à empresa McClatchy, anunciada no mês passado.
As estratégias para fazer frente às mudanças nos hábitos dos leitores diante da presença da internet também foi um dos assuntos principais da reunião de três dias que começou no domingo passado. Alguns executivos de empresas de publicidade afirmaram que os jornais deveriam agilizar o sistema de compra de anúncios através de suas edições digitais, que está muito menos automatizado que em outras empresas. (Notícia do Portal de Tecnologia do Terra)

A conquista de leitores jovens talvez seja o maior desafio dos jornais e revista hoje.

Ponto de vista: José Paulo Lanyi

Jornais e revistas têm mantido o seu braço eletrônico, uma forma de garantir participação na nova mídia e buscar a transferência do público on-line para o papel. Mas de nada valerá se o impresso não encontrar formas mais atraentes de cativar o seu público. ''É bom que o faça rápido. Do jeito que as coisas andam, quanto mais computadores pior para a mídia tradicional'', avisa José Paulo Lanyi, jornalista e integrante da equipe fundadora da allTV - uma das primeiras emissoras via web. A sinergia entre os veículos impresso e eletrônico ainda é pobre. Confira a entrevista que fiz com ele também para a matéria de capa da B2B Magazine.

B2B Magazine: Qual o impacto da web no meio de comunicação impresso?
José Paulo Lanyi: Desafiador, em face do aumento da concorrência. Sabe-se que o número de leitores da mídia impressa tem caído nos últimos anos, não só por razões editoriais. A Internet agravou essa situação. O público leitor brasileiro tem computador em casa ou no trabalho. Natural que se sirva das facilidades da leitura on-line. Mais do que isso: a web é um espaço em que a criatividade viceja, em uma comparação que desfavorece o meio impresso: as amarras do formato, aliadas à mesmice e à falta de ousadia de muitos editores, acabam engessando as publicações. Jornais e revistas têm mantido o seu braço eletrônico, uma forma de garantir participação na nova mídia e buscar a transferência do público on-line para o papel. Mas de nada valerá se o impresso não encontrar formas mais atraentes de cativar o seu público. É bom que o faça rápido. Do jeito que as coisas andam, quanto mais computadores, pior para a mídia tradicional.

B2B: Como você vê a convergência das mídias (rádio, TV, jornais, revistas, etc) hoje? De que forma os veículos impressos se encaixam nesse novo contexto? E a Televisão e o rádio, como ficam nessa história?
JL: Tenho o privilégio de integrar a equipe fundadora da primeira emissora de TV on-line do mundo, a allTV (www.alltv.com.br). A allTV demonstra na prática essa fusão midiática. É a TV na Internet com conteúdo de impresso e linguagem de rádio. Claro que isso deságua na interatividade, um elemento fundamental da convergência. O meio impresso é representado pela parceria entre a emissora e o jornal e a revista. São vários os exemplos de publicações que buscaram o seu espaço na grade de programação. É um caminho de duas vias, em que a emissora ''chama'' a publicação e vice-versa. Da mesma forma que se dizia, no passado, que a TV acabaria com o rádio, diz-se que o meio impresso está ameaçado pela Internet. Ameaçado, sim, por incompetência, mas não será extinto. O meio impresso tem que pensar que, se o seu inimigo é mais forte, que se junte a ele. É daí que nasce algo interessante. A crise tende a produzir resultados estimulantes. Na allTV, em meio a obstáculos infindáveis, sobretudo no que diz respeito à acomodação das agências de publicidade, fomos reconhecidos no ano passado com o Prêmio Esso de Melhor Contribuição ao Telejornalismo. Veja a denominação: ''telejornalismo''. E na Internet.

B2B: Alguns críticos afirmam que os jornais não sabem ainda utilizar o pontecial da web. Isso porque simplesmente tranferiram o conteúdo do impresso para a internet sem agregar valor de alguma forma. Concorda com essa afirmação?
JL: Em parte, sim. Exemplo cabal é o jornal ''O Estado de S. Paulo'', com o seu formato PDF. O respiro do grupo é a Agência Estado (www.estadao.com.br), que resolve isso apenas no arco do hardnews, a que se propõe. De modo geral, portanto, tem-se uma mera transferência, sem respeitar as peculiaridades do público da Internet. Revistas como a ''Época'' e a ''IstoÉ'' deram-se conta dessas diferenças, publicam também conteúdo interativo, como jogos e testes em consonância com algumas reportagens. Na Internet isso funciona.

B2B: Os jornais brasileiros estão preparados para essas revoluções nos meios de comunicação?
JL: Investe-se muito pouco, menos do que se deveria. Temos nas Redações um número cada vez maior de profissionais inexperientes em cargos-chave, como repórter e editor. Nos grupos em que há mais de um jornal, o repórter muitas vezes tem que produzir para dois ou três. Na maioria da vezes, simplesmente sai o mesmo texto nos dois jornais. Isso é um desrespeito ao leitor, que não é bobo e passa a comprar menos. A sinergia entre os veículos impresso e eletrônico ainda é pobre. Há que se investir em profissionais que pensem e realizem sob o signo da ousadia, sem que o medo de perder o cargo prepondere sobre as medidas necessárias que, uma vez aplicadas, serão benéficas para os veículos.

B2B: Qual a influência dos blogs? Acredita na possibilidade deles tomarem a posição de alguns veículos de comunicação? Eles são uma ameaça aos jornais e demais veículos?
JL: Os blogs têm tido uma importância crescente nos dias de hoje. Mas é como tudo na vida. Só serão levados a sério aqueles que souberem aliar, no espectro jornalístico, credibilidade, criatividade e acesso às fontes. Os demais podem até sobreviver, mais como diário ou um bate-papo entre amigos. Não creio que sejam uma ameaça aos jornais, mas um elemento agregador. Veja o caso do Blog do Noblat, que acabou indo para o Estadão. Quando os jornais querem, resolvem.

B2B: A Associação Mundial de Jornais (AMJ) anunciou no início do ano a criação de um grupo que estudará modalidades da cobrança de direitos autorais aos portais de busca que indicam suas páginas. O argumento usado é o de que esses sites ''exploram o conteúdo'' dos jornais ''sem entregar uma compensação razoável aos proprietários dos direitos autorais'', afirmou a entidade. Concorda com essa posição? Só a marca dos jornais será o suficiente para explorar financeiramente banners em seus portais sem o número de visitas gerado pelos buscadores?
JL: Acho isso uma burrice monumental. É a prova de que muitos donos de jornal ainda não entendem o funcionamento da Internet. A meu ver, a chamada para o jornal só agrega audiência on-line. É uma espécie de parceria espontânea. Vários sites costumam reproduzir os meus textos. Não ligo, desde que me dêem o crédito e ao portal em que escrevo, o Comunique-se (www.comunique-se.com.br). Os jornais deveriam se preocupar mais com o próprio conteúdo e com a sua inserção nesse novo meio. Mais criatividade, menos mesquinharia. Do contrário, podem atirar no próprio pé e perder mais leitores.

Veja outras entrevistas:
Nelson Sirotsky, presidente da Associação Nacional de Jornais (ANJ)
Ricardo Ribeiro, diretor da VipComm
Alexandre Barbosa, editor-assistente de tecnologia do portal do Estadão
Anna Lucia França, diretora da Fonte da Notícia
Cibelle Bouças, repórter do Valor Econômico
Fábio Barros, sócio e gerente de imprensa da Comuni Marketing

Mudança

Em virtude de comentários ofensivos, vou manter por um tempo a moderação para a opinião do povo. Desculpem-me pelo transtorno, mas é uma atitude que se faz necessária nesse momento. Espero que compreendam.