Ponto de vista: José Paulo Lanyi

Jornais e revistas têm mantido o seu braço eletrônico, uma forma de garantir participação na nova mídia e buscar a transferência do público on-line para o papel. Mas de nada valerá se o impresso não encontrar formas mais atraentes de cativar o seu público. ''É bom que o faça rápido. Do jeito que as coisas andam, quanto mais computadores pior para a mídia tradicional'', avisa José Paulo Lanyi, jornalista e integrante da equipe fundadora da allTV - uma das primeiras emissoras via web. A sinergia entre os veículos impresso e eletrônico ainda é pobre. Confira a entrevista que fiz com ele também para a matéria de capa da B2B Magazine.

B2B Magazine: Qual o impacto da web no meio de comunicação impresso?
José Paulo Lanyi: Desafiador, em face do aumento da concorrência. Sabe-se que o número de leitores da mídia impressa tem caído nos últimos anos, não só por razões editoriais. A Internet agravou essa situação. O público leitor brasileiro tem computador em casa ou no trabalho. Natural que se sirva das facilidades da leitura on-line. Mais do que isso: a web é um espaço em que a criatividade viceja, em uma comparação que desfavorece o meio impresso: as amarras do formato, aliadas à mesmice e à falta de ousadia de muitos editores, acabam engessando as publicações. Jornais e revistas têm mantido o seu braço eletrônico, uma forma de garantir participação na nova mídia e buscar a transferência do público on-line para o papel. Mas de nada valerá se o impresso não encontrar formas mais atraentes de cativar o seu público. É bom que o faça rápido. Do jeito que as coisas andam, quanto mais computadores, pior para a mídia tradicional.

B2B: Como você vê a convergência das mídias (rádio, TV, jornais, revistas, etc) hoje? De que forma os veículos impressos se encaixam nesse novo contexto? E a Televisão e o rádio, como ficam nessa história?
JL: Tenho o privilégio de integrar a equipe fundadora da primeira emissora de TV on-line do mundo, a allTV (www.alltv.com.br). A allTV demonstra na prática essa fusão midiática. É a TV na Internet com conteúdo de impresso e linguagem de rádio. Claro que isso deságua na interatividade, um elemento fundamental da convergência. O meio impresso é representado pela parceria entre a emissora e o jornal e a revista. São vários os exemplos de publicações que buscaram o seu espaço na grade de programação. É um caminho de duas vias, em que a emissora ''chama'' a publicação e vice-versa. Da mesma forma que se dizia, no passado, que a TV acabaria com o rádio, diz-se que o meio impresso está ameaçado pela Internet. Ameaçado, sim, por incompetência, mas não será extinto. O meio impresso tem que pensar que, se o seu inimigo é mais forte, que se junte a ele. É daí que nasce algo interessante. A crise tende a produzir resultados estimulantes. Na allTV, em meio a obstáculos infindáveis, sobretudo no que diz respeito à acomodação das agências de publicidade, fomos reconhecidos no ano passado com o Prêmio Esso de Melhor Contribuição ao Telejornalismo. Veja a denominação: ''telejornalismo''. E na Internet.

B2B: Alguns críticos afirmam que os jornais não sabem ainda utilizar o pontecial da web. Isso porque simplesmente tranferiram o conteúdo do impresso para a internet sem agregar valor de alguma forma. Concorda com essa afirmação?
JL: Em parte, sim. Exemplo cabal é o jornal ''O Estado de S. Paulo'', com o seu formato PDF. O respiro do grupo é a Agência Estado (www.estadao.com.br), que resolve isso apenas no arco do hardnews, a que se propõe. De modo geral, portanto, tem-se uma mera transferência, sem respeitar as peculiaridades do público da Internet. Revistas como a ''Época'' e a ''IstoÉ'' deram-se conta dessas diferenças, publicam também conteúdo interativo, como jogos e testes em consonância com algumas reportagens. Na Internet isso funciona.

B2B: Os jornais brasileiros estão preparados para essas revoluções nos meios de comunicação?
JL: Investe-se muito pouco, menos do que se deveria. Temos nas Redações um número cada vez maior de profissionais inexperientes em cargos-chave, como repórter e editor. Nos grupos em que há mais de um jornal, o repórter muitas vezes tem que produzir para dois ou três. Na maioria da vezes, simplesmente sai o mesmo texto nos dois jornais. Isso é um desrespeito ao leitor, que não é bobo e passa a comprar menos. A sinergia entre os veículos impresso e eletrônico ainda é pobre. Há que se investir em profissionais que pensem e realizem sob o signo da ousadia, sem que o medo de perder o cargo prepondere sobre as medidas necessárias que, uma vez aplicadas, serão benéficas para os veículos.

B2B: Qual a influência dos blogs? Acredita na possibilidade deles tomarem a posição de alguns veículos de comunicação? Eles são uma ameaça aos jornais e demais veículos?
JL: Os blogs têm tido uma importância crescente nos dias de hoje. Mas é como tudo na vida. Só serão levados a sério aqueles que souberem aliar, no espectro jornalístico, credibilidade, criatividade e acesso às fontes. Os demais podem até sobreviver, mais como diário ou um bate-papo entre amigos. Não creio que sejam uma ameaça aos jornais, mas um elemento agregador. Veja o caso do Blog do Noblat, que acabou indo para o Estadão. Quando os jornais querem, resolvem.

B2B: A Associação Mundial de Jornais (AMJ) anunciou no início do ano a criação de um grupo que estudará modalidades da cobrança de direitos autorais aos portais de busca que indicam suas páginas. O argumento usado é o de que esses sites ''exploram o conteúdo'' dos jornais ''sem entregar uma compensação razoável aos proprietários dos direitos autorais'', afirmou a entidade. Concorda com essa posição? Só a marca dos jornais será o suficiente para explorar financeiramente banners em seus portais sem o número de visitas gerado pelos buscadores?
JL: Acho isso uma burrice monumental. É a prova de que muitos donos de jornal ainda não entendem o funcionamento da Internet. A meu ver, a chamada para o jornal só agrega audiência on-line. É uma espécie de parceria espontânea. Vários sites costumam reproduzir os meus textos. Não ligo, desde que me dêem o crédito e ao portal em que escrevo, o Comunique-se (www.comunique-se.com.br). Os jornais deveriam se preocupar mais com o próprio conteúdo e com a sua inserção nesse novo meio. Mais criatividade, menos mesquinharia. Do contrário, podem atirar no próprio pé e perder mais leitores.

Veja outras entrevistas:
Nelson Sirotsky, presidente da Associação Nacional de Jornais (ANJ)
Ricardo Ribeiro, diretor da VipComm
Alexandre Barbosa, editor-assistente de tecnologia do portal do Estadão
Anna Lucia França, diretora da Fonte da Notícia
Cibelle Bouças, repórter do Valor Econômico
Fábio Barros, sócio e gerente de imprensa da Comuni Marketing